Lançamento do Lubrax

Ainda como parte da estratégia de criação de uma imagem forte e moderna e tendo em vista a conquista de uma maior fatia do mercado, a Petrobras Distribuidora decidiu desenvolver uma linha de óleos lubrificantes própria. Para isso, foi construída uma fábrica ao lado da Refinaria Duque de Caxias (Reduc), e criada uma gerência responsável para desenvolvimento e comércio dos referidos óleos, que deveria atender aos seguintes segmentos: automotivo, marítimo, ferroviário, industrial e de aviação.

Os lubrificantes foram criados a partir da mais avançada tecnologia existente naquele momento. O escritório do designer Aloísio Magalhães foi contratado para desenvolver a linha de embalagens dos óleos lubrificantes, rótulos, marcas inclusive o nome dos produtos, à exceção do design industrial dos recipientes, uma vez que eram usadas latas metálicas padronizadas.

Aloísio Magalhães convidou o conceituado poeta, ensaísta e publicitário Décio Pignatari para participar da escolha do nome do novo óleo. Entre os nomes sugeridos (Lubrol e outros) venceu LUBRAX, por estabelecer uma identidade entre posto e produto.

A partir daí, os outros nomes da linha de lubrificantes seguiram a mesma lógica: Marbrax para o segmento marítimo (lançado inclusive alguns meses antes do próprio Lubrax, em janeiro de 1973) e Ferbrax para o ferroviário. A força da nova marca foi logo verificada com o aumento das vendas e o crescimento do setor. O lançamento da linha de lubrificantes foi um marco no mercado brasileiro.

Na linha automotiva, o primeiro óleo desenvolvido foi o MG-1, para motores a gasolina, lançado em julho de 1973. No ano seguinte, em 1974, a marca se consolidou com o lançamento do Lubrax MG-4, que tornou-se conhecido como Lubrax 4, logo detendo 8% do mercado. Com a qualidade aplicada em seus produtos, em pouco tempo, a Companhia registrou aumento no volume de vendas da linha Lubrax.

Revitalização do Lubrax

Após mais de 30 anos como líder de mercado no Brasil há mais de 30 anos e sinônimo de alta tecnologia, a marca Lubrax foi revitalizada em 2011 e com ela todas as embalagens e os nomes dos produtos. Tal modificação buscou facilitar a escolha do consumidor

Com o slogan “Linha Lubrax, sua melhor escolha, fácil”, a campanha de divulgação teve como objetivo destacar o amplo portifólio – com produtos para os segmentos automotivo, industrial, ferroviário, para aviões e embarcações –, reforçar a imagem da marca e aproximá-la do consumidor.